Из Турции в Архангельск, из Латинской Америки на Ямал. Что интересует иностранных туристов на русском Севере

Главным магнитом для иностранных туристов (как, в общем-то, и для наших соотечественников) была и остается Мурманская область. Генеральный директор «Невских Сезонов» Кирилл Соколов говорит, что в нынешнем зимнем сезоне, как и в прошлом, именно сюда стремятся туристы из Юго-Восточной Азии. Очень многие программы по европейской части России для этой аудитории включают Мурманск. А есть и такие, где Москва и Санкт-Петербург служат, по выражению эксперта, только «приятным дополнением к поездке за северным сиянием и зимними развлечениями».

Туроператоры уже работают с китайскими группами и предлагают сопровождение на китайском. У некоторых принимающих компаний есть англо- и арабоязычные гиды. В самом продукте нет сложной этнографической «расшифровки», он просто довольно универсален: за несколько дней можно увидеть полярное сияние, прокатиться на снегоходах или собачьих упряжках, попасть в саамскую деревню, а летом выйти в море к китам. Для первого путешествия в Россию такой маршрут очень насыщен, понятен и относительно прост с точки зрения логистики.

На Ямале предложение устроено иначе. Здесь продают не «север за выходные», а трудную и дорогую этнографическую экспедицию: несколько дней в чуме у ненецких оленеводов, переезды по тундре, жизнь по правилам семьи, к которой приехали гости. Испанская компания Against the Compass везет на Ямал экспедицию «Север Сибири: жизнь рядом с ненцами», с испаноговорящим руководителем группы и помощью в оформлении российского приглашения. Это прямой выход на испаноязычный рынок, в том числе на Латинскую Америку. На сайте размещены предложения на 2027 год.
Есть и подтвержденная итальянская аудитория. На странице Mzungu Expeditions итальянский участник поездки на Ямал называет ее одной из лучших в жизни и описывает снежные пустынные ландшафты, в которых особенно остро чувствуешь масштаб природы. Другой отзыв на TripAdvisor говорит о «невероятных эмоциях» от путешествия в стойбище к кочевникам-оленеводам.
Это не означает, что Италия стала хоть сколь бы то ни было «массовым рынком» для российской Арктики, но показывает, что туры на Ямал покупают не только русскоязычные гости.

Архангельская область и Ненецкий автономный округ тоже получили интересный опыт работы с иностранными туристами. Компания MBD Travel, базирующаяся в Дубае, продает девятидневный маршрут по Москве, Архангельску, Нарьян-Мару и Санкт-Петербургу из Стамбула.

В программе заявлены турецкоговорящий сопровождающий и перелеты Pegasus. То есть корректнее называть это не «турецкой компанией», а продуктом для турецкоязычного рынка. Для гостя он собирает Россию в одно путешествие: столичные достопримечательности, деревянное Поморье, тундра и культура ненцев.

В Якутии ставку делают на Китай. Есть интересный пример попытки адаптации под новый рынок на уровне инфраструктуры. Власти Анабарского района рассматривают чартеры для китайских туристов из Якутска в Саскылах после запуска прямого авиасообщения Якутск – Пекин. В программе – проживание в заполярном глэмпинге, походы по тундре, оленеводческие стоянки, северное сияние и мыс Пакса с местными легендами.

Правда, с точки зрения абсолютных значений это как раз тот пример, когда «рост турпотока в два раза» – это два туриста вместо одного. В 2024 году район принял шестерых туристов из КНР, в 2025-м – более десятка человек, а за 2026 год – уже более ста. Но сам проект интересен как пример адресного, а не абстрактного продвижения Арктики за рубежом.

Экспедиционные круизы на Чукотку, Курилы, Командорские и Шантарские острова адресованы международной аудитории иначе. Их рекламируют и продают на английском языке как редкий премиальный опыт для небольших групп: наблюдение за морскими животными, высадки в труднодоступных бухтах, лекции ученых и жизнь на научно-исследовательском судне.
Ранее в компании «Панарктик Стар» рассказывали, что на их судах всего 42–46 мест, а круизы бронируют за полгода – год.

«Интерес к приключенческому туризму сохраняется, но люди стали более избирательны. 2026 год мы закрываем с хорошими результатами, но не можем сказать, что это было просто», — ранее говорил директор департамента маркетинга и продаж «Панарктик Стар» Александр Одабашьян. Иностранные гости готовы ехать далеко и платить за редкий опыт, но хотят понимать, что именно получат за свои деньги, как будет устроена дорога, кто встретит их по прибытии и что произойдет, если погода изменит планы.

Называть иностранный турпоток массовым нельзя. Всего, даже по смелым оценкам, в январе – августе 2026 года в российской Арктике побывали около миллиона туристов. Из них около 40% – в Мурманской области. Региональный Минтуризма оценивал количество иностранных гостей на Кольском полуострове почти в 40 тыс. человек за январь – июль, на 30% больше, чем годом ранее.
По оценкам вице-президента АТОР по внутреннему туризму, гендиректора туроператора «Дельфин» Сергея Ромашкина, иностранцы составляют не более 2–3% турпотока в Арктику. То есть, даже если закладывать определенные погрешности в подсчетах, выходит, что почти все из них приезжают именно на Кольский. Остальные истории – очень точечный опыт для самых искушенных. Их количество измеряется, если не десятками, то сотнями человек.

Въезд в Россию стал проще для части аудиторий. Для гостей из Китая действует безвизовый режим, граждане 64 государств могут получить единую электронную визу: заявление рассматривают до четырех календарных дней, приглашение и подтверждение брони отеля не нужны. С августа 2025 года такая виза действует до 120 дней, а находиться в стране по ней можно до 30 дней. Но универсальным решением она не стала, поскольку доступна не всем гражданствам.

Кроме того, для некоторых маршрутов в Арктике иностранцам потребуются дополнительные разрешения. Самый сложный случай – Чукотка: туристам из-за рубежа нужно отдельное разрешение на въезд в регион, а для части маршрутов в пограничной зоне – еще и пропуск ФСБ. Это касается, в частности, островов Врангеля и Геральда, а при посещении национального парка «Берингия» нужен также пропуск самого парка. Заявку для иностранных групп рекомендуют подавать не менее чем за 30 дней.

В Мурманской области специальные разрешения могут потребоваться для поездок в пограничную зону: на полуострова Рыбачий и Средний, в Лиинахамари, Дальние Зеленцы, Териберку и на ряд островов Баренцева моря. Отдельный режим действует в закрытых городах, связанных с Северным флотом, но туда и с российским гражданством попасть не всегда возможно. В Архангельской области и Ненецком округе разрешения нужны для морских экспедиций на Новую Землю, Землю Франца-Иосифа, Вайгач и Колгуев. Нацпарк «Русская Арктика» оформляет собственные разрешения на посещение. Аналогично устроены поездки на Командорские острова: для высадок и морских экскурсий в нацпарке требуется разрешение, а часть акватории и островов относится к погранзоне.

На практике эти формальности обычно берет на себя организатор круиза или экспедиции. Но именно они объясняют, почему арктическую поездку иностранцу трудно собрать самостоятельно и почему бронировать ее приходится заранее.