Полярный люкс: статус измеряется впечатлениями, а не вещами

Роскошь впечатлений вытесняет демонстративное потребление. Туристы всё чаще выбирают путешествия, меняющие жизнь – например, экспедицию на атомном ледоколе к вершине планеты. Основатель «Клуба Полярных Путешествий» Николай Савельев рассказал о трендах премиального туризма, свадьбах на полюсе и особенностях конкуренции в уникальном сегменте.

Летний сезон 2025 года в высоких широтах стал знаковым для российского экспедиционного туризма. Операторы отмечают не только рост числа путешественников, но и качественный сдвиг в их мотивации. Как рассказал Николай Савельев, для многих клиентов поездка на Северный полюс – это уже не просто статусный тур, а осмысленное путешествие-открытие, часто с глубоким личным подтекстом.

«Я наблюдаю плавное изменение ценностей. Многие отходят от демонстративного потребления. Наши экспедиции действительно способны менять людей, даже если они не ставили это своей целью», – сказал основатель «Клуба Полярных Путешествий»

Прошедший сезон подтвердил этот тренд. В рамках экспедиционных круизов на атомном ледоколе «50 лет Победы» путешественники не только достигли «вершины мира», но и реализовали амбициозные личные проекты: пробежали ультрамарафон, сняли полнометражный игровой фильм и даже сыграли несколько свадеб. Последнее превратилось в отдельную услугу – «свадебный пакет» для церемоний на полюсе, которую уже заказывают на лето 2026 года.

Несмотря на стоимость путешествия от 3,7 млн рублей на полюс едут не только «звезды».

«Это вполне «земные», но целеустремлённые, знающие цену своим амбициям люди. Их не нужно уговаривать. Задача компании – создать возможность, обеспечивая комфорт и безопасность», – объясняет г-н Савельев.
После 2022 года произошла полная переориентация с иностранного рынка на внутренний: если раньше россиян было 8-10%, то сейчас – около 95%. Это изменило и сам продукт: программа стала русскоязычной, а на борт стали активно брать детей, для которых теперь разработаны специальные занятия.

Интерес к Арктике растёт, но осведомлённость, по словам Савельева, всё ещё низка. Многие путают её с Антарктикой, а 61% россиян, по данным опросов, считают главным препятствием суровый климат.

«Это далеко от истины, – парирует эксперт. – Погода в июле–августе похожа на март в средней полосе, а долететь до Мурманска можно за несколько часов».

Рост спроса привлекает новых игроков, но порог входа крайне высок из-за сложности организации. Главный актив, по словам Савельева, – не база данных, а бесценный опыт экспедиционной команды, который нельзя скопировать.

При этом компания уже столкнулась с недобросовестной конкуренцией: после участия в одном из круизов новый игрок скопировал программу, использовал промоматериалы «Клуба Полярных Путешествий» и начал кампанию по очернению компании.

«В ход пошли «красные флаги» – например, очернение атомного ледокола «50 лет Победы» в пользу арендованного иностранного судна, – рассказывает Савельев. – Мы подключили юристов».

Ключевой вызов для развития отрасли – нехватка специализированных судов.

«Надо строить своё экспедиционное судно, – заявляет Савельев. – У нас есть готовый проект, ищем стратегических инвесторов. Это проект на миллиарды рублей и 5–7 лет, но он критически важен для независимости российского полярного туризма».

Эксперт видит большие перспективы в росте мирового рынка приключенческого туризма, который, по прогнозам, к 2032 году превысит $1,6 трлн. «Премиальный экспедиционный туризм – это следующая ступень эволюции, – резюмирует он. – Переход от обладания вещами к владению уникальным опытом, который становится частью истории жизни».

Таким образом, экспедиция к полюсу перестала быть экзотикой и превратилась в системный тренд, отражающий общее движение от материальной роскоши к роскоши впечатлений и личных достижений. И российская Арктика готова стать одной из главных сцен для этого нового вида путешествий.