Примагниченные северным сиянием

В январе – августе 2026 года в российской Арктике зафиксировано 987,1 тыс. туристических поездок. Такие данные в начале октября 2026 года приводит агентство «Прайм» со ссылкой на Центр стратегических разработок и Росстат. На Мурманскую область пришлось 40,3% общего арктического турпотока, а количество иностранных туристов увеличилось на 30%.

Причем в самой Мурманской области собственные показатели оценивают даже несколько выше: ранее в этом месяце в РБК была опубликована статистика регионального Минтуризма, из которой следует, что только за январь – июль на Кольском побывали более 650 тыс. человек, из них почти 40 тыс. – иностранцы. Предстоящей зимой ожидается увеличение турпотока еще на 10–20%.

Разночтения в цифрах могут быть связаны с методологией подсчета. Например, горнолыжные курорты Хибин пользуются спросом и у самих жителей Кольского полуострова. Чтобы быть посчитанным в качестве туриста там, приезжать из другого региона не обязательно.

Местные СМИ Ямала также говорят о заметно выросшем спросе на летние путешествия в регион. За лето 2026 года округ принял почти 82 тыс. туристов, что примерно на треть больше, чем годом ранее. «Ямал-Медиа» со ссылкой на пресс-службу губернатора пишет, что по итогам года в ЯНАО ждут до 310 тыс. гостей.

В Архангельской области, по данным пресс-центра правительства региона, за первое полугодие количество путешественников увеличилось на 19%. С учетом открытых данных за прошлый год речь может идти о 480–540 тыс. человек.

В Коми, по сообщению главы республики Ростислава Гольдштейна от 10 сентября, с начала года побывали почти 300 тыс. туристов, что уже больше, чем за весь 2025 год (248 тыс. гостей).
По данным РБК Приморье, в Якутии за первое полугодие турпоток вырос на 56%, до 170 тыс. человек, а на Чукотке – снизился на 17%, до 8,97 тыс. человек.

Но экстраполировать данные региональных властей на Арктическую зону путем простого сложения тоже было бы неправильно, поскольку те же Якутия или Архангельская область, например, входят в нее не целиком.

Полученная на данный момент статистика позволяет предположить, что Арктическая зона в целом по итогам 2026 года может по меньшей мере сохранить турпоток прошлого года. На фоне общей стагнации рынка это будет выглядеть как рост интереса.

Так, ранее Минвостокразвития сообщало, что за весь 2025 год российскую Арктику посетили 1,5 млн туристов. То есть для повторения прошлогоднего результата за сентябрь–декабрь Арктике необходимо «добрать» еще чуть более 510 тыс. турпоездок, то есть около 128,2 тыс. ежемесячно. За первые восемь месяцев среднее количество визитов составляло 123,4 тыс. в месяц. Таким образом, в оставшуюся треть года среднемесячный поток должен быть примерно на 4% выше среднего за январь–август 2026 года.

С одной стороны, первые восемь месяцев уже включают высокий летний сезон. С другой стороны, анализ данных по тем регионам, где доступна помесячная или поквартальная статистика, не говорит о том, что лето в Арктике – однозначный пик спроса. Зимние программы не уступают в популярности.

Есть и некоторые расхождения в ранее опубликованных данных. Так, по статистике региональных властей, которую «Интерфакс» опубликовал в октябре 2025 года, за январь–август прошлого года Мурманскую область посетили 464 тыс. туристов. Нынешняя доля региона в оценке ЦСР (40,3% от 987,1 тыс.) соответствует примерно 398 тыс. поездок за тот же период 2026 года.
Возможное объяснение расхождений – различия в способах учета, территориальном охвате или составе учитываемых поездок.

Входящие в АТОР туроператоры оценивают рынок арктического туризма скорее как стабильный. Не ожидая от него чудес и прорывов, о спаде спроса тоже не говорят.
«Интерес к приключенческому туризму сохраняется, но люди стали более избирательны. 2026 год мы закрываем с хорошими результатами, но не можем сказать, что это было просто», – сказал ранее директор департамента маркетинга и продаж приключенческого туроператора «Панарктик Стар» Александр Одабашян. В новый 2027 год в компании смотрят, согласно формулировке эксперта, с осторожным оптимизмом.

Аналогичными наблюдениями поделились и в пресс-службе Национального туроператора «Алеан».

«Спрос на экскурсионные туры и отели Мурманской области сохраняется на уровне прошлого года. Летом в область едут ради фотоохоты на китов: бронируют полноценные экскурсионные туры с морской прогулкой, отели Мурманска на июль. А также ради фестивалей в Мончегорске. Зимой трендом остаются поездки за северным сиянием», – говорят в компании.
Представители туроператора ожидают, что предстоящей зимой сохранится спрос и на горнолыжные туры в Хибины.

Генеральный директор туроператора «Невские Сезоны» Кирилл Соколов отмечает, что в этом зимнем сезоне, так же как и в прошлом, Мурманская область действительно остается одной из основных точек притяжения в России для туристов из Юго-Восточной Азии.

«Почти все из них, кто едет зимой в европейскую часть России, посещают Мурманск. И Мурманск – это главный магнит», – констатирует г-н Соколов.
В Алеан тоже отмечают растущий спрос на такие туры со стороны иностранцев.

При этом вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин напоминает, что общий спад на туристическом рынке России оценивается на уровне 8–10%.

Таким образом, если Арктика по итогам года покажет результат хотя бы просто не меньший, чем в 2025 году, это уже будет говорить о росте интереса к заполярным регионам.
Кроме того, опрошенные туроператоры видят сокращение глубины бронирования туров и ожидают эффекта отложенного спроса на зимние туры.